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华宇主管·吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒:面临产品老化严重

时间:2020-01-04 09:18:29

华宇主管·吴少勋携劲牌战略入股青青稞酒:面临产品老化严重

华宇主管,五谷财经  五谷君

5月22日,白酒板块表现不佳,但是,青青稞酒(002646.SZ)股价却出现异动,最终收于12.81元/股,涨幅超过8%,而这都因为一则午间公告。

公告显示,青青稞酒与湖北正涵投资有限公司(下称“湖北正涵”)签订了《战略投资合作框架协议》(下称“协议”或“战略投资协议”),湖北正涵拟通过受让青青稞酒控股股东,即青海华实科技投资管理有限公司(下称“华实投资”)3%的股份,成为青青稞酒的战略股东,为青青稞酒的健康稳定发展提供支持,并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

青青稞酒方面表示,本次战略投资合作有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合作,为公司引进更多的战略及业务资源,有利于优化公司股权结构,符合公司的战略发展需要。

数据显示,2018年,青青稞酒实现营业收入约为13.49亿元,同比增幅在2%左右;归属于上市公司股东的净利润不到1.08亿元,相较于2017年约为-0.94亿元,增幅在214%左右,扭亏为盈。

青青稞酒方面表示,2018年,公司在西北地区实行天佑德品牌产品矩阵,重点聚焦在零售终端渠道,选择性开发餐饮渠道;在全国其他不同区域市场坚持单一品牌、核心单品模式,积极调配资源确保核心市场得以稳定、持续发展;加速推进小黑青稞酒全国化市场招商布局,小瓶酒市场开拓初显成效。

资料显示,拟战略入股青青稞酒的湖北正涵,注册资本为8000万元,吴少勋持股99%,金牌有限公司(下称“劲牌公司”)持股1%,换言之,吴少勋是湖北正涵的实际控制人。

工商信息显示,吴少勋、吴波和吴晓敏,分别持有劲牌公司99%、0.5%和0.5%股权,也就是说,吴少勋也是劲牌公司的实际控制人。

据悉,劲牌公司依靠保健酒起家,最为国人熟知的产品就是保健酒“劲酒”,“劲酒虽好,可不要贪杯哟”的广告语耳熟能详。

不过,保健酒市场已经今非昔比了!

2015年,原国家食品药品监管总局通报多款保健酒添加伟哥,就连海南椰岛都未能幸免于难,这一度让保健酒行业“萎靡不振”,并让保健酒的品牌形象“一落千丈”;2018年,鸿茅药酒虚假广告事件爆发,更让保健酒行业“雪上加霜”,严重挫伤了消费者的信心。

业界人士认为,未来国内的保健酒市场依然“有利可图”,但是,“粗放发展、高速增长”的时代也一去不复返了。

实际上,为了破解“劲酒一家独大”的业务困局,劲牌公司曾先后推出参茸劲酒、追风八珍酒等保健酒产品及毛铺老酒、枫林纯谷酒等白酒产品,但均未有明显起色。

在寻找新的业绩增长点上“屡战屡败”,劲牌公司最终选择“行业内跨界”,推出了毛铺苦荞酒,并取得了一定效果。

在劲牌公司内部的战略规划中,也希冀毛铺苦荞酒能与劲酒并行,两条腿走路,承担劲牌公司“双百亿品牌”的宏伟目标。

由于劲牌公司并未上市公司,因此,外界无法得知毛铺苦荞酒的具体销售情况,不过,此前有消息称,2018年,毛铺苦荞酒的销售额突破30亿元,而这与百亿目标还有着很大的距离。

“作为白酒行业的明星产品,2018年,国窖1573还未突破百亿销售,所以未来毛铺苦荞酒实现百亿目标,可以说是非常难的,尤其是在各大白酒企业都在打造明星产品的今天,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,背靠A股,口子窖、今世缘和古井贡酒成功抓住了白酒行业升级红利,而未能及时登陆资本市场,让劲牌公司错过了更快、更好发展的机会,同时,也面临着产品老化严重的问题,所以劲牌公司一直有意进行资本运作。

据悉,劲牌公司为了从中国农业发展银行大冶支行借款,还做了动产抵押,被担保债权数额2亿元,期限从2018年6月4日至2020年6月3日。

白酒行业分析师蔡学飞认为,资本化对酒企产品线的扩张、多品牌的拓展是有帮助的,没有资本的助推,劲牌公司明显错失了很多机会。同时,劲牌公司虽然对外宣传不上市,但是实际上是有上市意图的。此前,劲牌公司与青青稞酒进行过深度合作,并且大量劲酒一线营销人员进入青青稞酒,有借壳上市的意图。

据报道,今年4月底,有投资者追问青青稞酒董事、副总鲁水龙,青青稞酒和劲牌公司之间的合作,是否仅限于渠道上?还有没有更深层的合作?

当时,鲁水龙表示,青青稞酒和劲牌公司在品类、品牌都不是一样的,面对的消费群体也不完全相同,作为两家独立的酒类企业,目前的合作仅仅限于纳曲青稞酒项目的合作。

不过,青青稞酒背后一直都有劲牌公司的影子!

早在2018年7月,青青稞酒发布公告,同意聘任鲁水龙、张芬军为青青稞酒副总经理,任期自董事会审议通过之日起至第三届董事会任期届满时止(2018年7月11日至2020年3月16日)。

值得关注的是,被聘任为青青稞酒副总经理的鲁水龙、张芬军,有着相似的工作履历,且都曾在劲牌公司工作过一段时间。

“本次战略入股青青稞酒的公司是湖北正涵,但是,劲牌公司持股湖北正涵,而且,湖北正涵的大股东吴少勋,也是劲牌公司的大股东;同时,作为劲牌公司的昔日干将,即区域营销总监,又在担任青青稞酒的副总,这都说明劲牌公司试图以更大的力量来影响甚至掌控青青稞酒,只不过,采用的方式比较迂回和间接,”上述酒企人士告诉《五谷财经》,从种种迹象来看,劲牌公司有意构建与青青稞酒之间的战略关系,而不仅仅限于项目合作。

责任编辑:陈悠然 SF104

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