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7次破产,负债70亿!这个百年巨头,被中国山寨店逼上绝路

时间:2019-12-02 12:03:03

温/金错刀频道周第一场霜冻

在我们的生活中,山寨真的层出不穷,无论我们去哪里,都有山寨。

例如,为老干妈找各种各样的“老太太”。

维生素大豆的模仿者遵循“一个家庭就是整洁”的法则。

脉动山寨:所有冰语、兴奋语、圣歌等。被利用了!

蒂德的模仿者非常诚实和坦率:蒂德...昂贵吗?

还有一个名字你想不起来:脑死亡酸菜牛肉面。

在这么多假冒产品面前,广东、广西和广东显得渺小和卑微。

周珠牌洗衣粉是刁牌洗衣粉中的一个假冒品牌,命名起来很麻烦。不仔细阅读,真的看不见。

更不用说年轻人现在疯狂追逐的一切都可能是至高无上的,国内明星卖的都是同样的钱,但是仔细看看标志似乎有点不对劲。

当你看到下面的氮颗粒时,你对五粮液有什么感觉。

稍微注意一下,这些品牌就会被发现是假的,但是你几乎认不出哪个品牌是假的。

那是西蒙斯。你能分辨出下面两个是哪一个吗?

这时,你可能会有疑问,西蒙斯不是床垫吗?

西蒙斯是什么?弹簧床垫是大多数人的认知。

但事实上,西蒙斯不是床垫!西蒙斯是美国家具销售商扎尔蒙·西蒙斯的名字。

他听到顾客抱怨床板太硬,睡不着。为了睡得舒服,他尝试了很多方法,比如在床垫里插入厚棉,没过多久就被压紧了,但还是不舒服。

当他看到金属丝制成的弹簧时,他灵机一动。因此,他买了一批中等粗细的铁丝,用铁丝包起来,织成床架,外面用结实的布袋包起来,躺在上面很舒服。

第一张春床出版于1876年,随后西蒙斯先生以自己的名字创立了春床品牌西蒙斯·西蒙斯(Simmons Simmons)。

凭借弹簧床的专利和制造技术,西蒙斯于1890年成为世界上最大的弹簧床制造商。

美国总统罗斯福、汽车制造商亨利·福特、爱迪生和投资银行家摩根·贝尔蒙特都是西蒙斯的用户。

甚至慈禧也是他们的粉丝。

那时西蒙斯相当于一种“社会货币”,成为地位的象征。

西蒙斯1935年进入中国市场后,它一度成为弹簧床垫的同义词,尤其是高档床垫。因为模仿者太多,西蒙斯在中国人的记忆中一直是弹簧床垫的代名词。

对他们的同龄人来说,这是一个他们无法理解的神话。

西蒙斯为什么这么好?

因为它太顽固了!

说实话...刀哥从未见过如此顽固的床垫品牌。149年来,他们只做了一件事:做床垫,我会做你需要的任何床垫。

如前所述,1870年西蒙斯发明了独立袋装弹簧床垫,因为人们睡在木床上感觉不舒服。

1925年,西蒙斯推出了第一台能够大规模生产的机器,以满足市场上大规模生产的需求,这改变了弹簧床的制造历史。即便如此,西蒙斯也可以在24小时内将床垫从仓库直接送到客人家中。

到1929年,西蒙斯的床垫销售额达到每年900万张床,几乎占据了美国的床上用品市场。

1958年,西蒙斯开始为世界各地的皇室制作床垫,并提出了大号皇帝和大号皇后的概念。

20世纪60年代,西蒙斯公司的业绩迅速增长,到1970年,它已经成为《财富》全球500强的跨国企业。

考虑到床垫重量大、不易翻转、顾客健康,2000年推出了单面不翻转床垫,被同行效仿。

2013年,西蒙斯的收入达到87亿元!

据说三流公司制造产品,二流公司制造品牌,一流公司制造类别。西蒙斯在制作床垫方面的极端精神使其成为各类产品的代表。

我原以为西蒙斯消防队在成为类别代表后会在用户心目中占据更强的地位,但事实并非如此。

有许多人很受欢迎,但也有许多假冒品牌。

互联网上有传言称,一名视频博客作者秘密访问了一个“席梦思床垫”,他去了一个专门销售家用产品的大市场,揭露了一场打击行动。

在视频中的美国席梦思商店,有一面墙上写着“并非所有床垫都叫席梦思”。

标语看起来好像是真的,旁边挂着慈禧太后的画像。

一张床垫四万八千八百,这个价格听起来非同寻常!

不好意思,不好意思。

店员还介绍了西蒙斯的150年历史,听起来很不错。

虽然品牌名称是西蒙斯美国,但这位未经宣布的博客作者查看了美国注册网站,发现它只是在2014年注册的。

这个品牌花了100多年才想出一个注册商标?注册人仍然是中国人吗?

有150年历史的美国品牌呢?

显然,这个所谓的美国西蒙斯是假的!

然而,这不是唯一的一个。在可以找到的带有“美国西蒙斯”字样的品牌中,注册者的名字都是中国名字。

美国西蒙斯公司的官方网站地址全是中文!

刀哥想寻找真正的西蒙斯到底长什么样,又发现了另一件莫名其妙的事情。

在互联网时代,甚至连村里的老奶奶都被直播,并在网上流行起来。床垫制造商甚至没有搜索引擎上的广告...变成了一条干净的小溪。

我只在官方网站的搜索结果第一页的末尾看到了它们...如今宣传这样一个著名品牌有这么难吗?

什么在线营销,搜索引擎优化,竞争排名,不存在...

连广告都不要打,更别说山寨了。

还请客山寨,看人家肯德基怎么办——

肯德基已经根据首字母abcd把所有品牌名称相似的品牌都叫了出来。并行地:

兄弟们,欢迎。

作为回应,肯德基英国和爱尔兰的首席营销官梅根·法伦(Megan Fallon)也站出来为该品牌描绘了一波存在感:

此外,许多大公司和集团通常采用统一的策略来防止他人恶意竞争:所有类似的商标都被注册。

阿里巴巴以其商标注册了一个“阿里家族”:阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里阿姨、阿里叔叔、阿里爸爸、阿里阿姨和阿里宝宝...

小米收集了彩虹大米:黑米、紫色米、橙色米、绿色米...甚至米粉和爆米花也注册了。

罗永好制作的锤子手机,和配套的钉子;

对于山寨商人来说,他们善于抓住商机和漏洞。他们敢说他们是西蒙斯。在他们看来,任何品牌都是一个类别。因此,他们被骗了又被骗,收获了许多真正的消费者作为“真品”。

如今,面对市场上的假货商店,西蒙斯仍然非常虔诚。令人难以置信的是,西蒙斯已经破产7次,重组7次。

近年来,各种床垫品牌纷纷涌现,西蒙斯逐渐失去了昔日的帝王光环。西蒙斯在中国和全球市场都遭遇了巨大挫折。目前,西蒙斯的债务约为10亿美元。

作为美国百年床垫霸主,西蒙斯没有发展有两个原因。

1.更多床垫类型,更多选择

西蒙斯本人错过了两个在中国发展的机会。

如前所述,西蒙斯早在1935年就进入中国。当他第一次进入中国时,他是普通人所说的“高端商品”。虽然质量很好,但老百姓买不起,只能寻找“替代品”。比如隋宝、贾辉、静兰、万宝、基斯...

然而,西蒙斯并不重视其在中国的发展。直到2005年,真正的西蒙斯才把重点放在中国。然而,西蒙斯不在的时候,大量的假货商店已经占领了市场,很少有人知道西蒙斯的真实面目。

返回的西蒙斯仍然保持其百年品牌的骄傲。任何床垫都要花费数万元。在西蒙斯商店的官方网站上,最贵的床垫售价为10万元,令人望而却步。

此外,市场经历了巨大的变化,消费者有了更多的选择。

乳胶床垫、记忆棉床垫、棕榈床垫、水床垫、空气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起,抢占了大量市场份额,直接导致全球弹簧床垫市场萎缩。西蒙斯已经成为一个很有年龄感的词。

2.成品家具不能满足需求,定制家具也在增加。

此外,随着过去五六年中国家具定制的兴起,许多家具经销商已经不再是经销商,因为仅仅销售一两件成品家具已经无法维持生计。

索菲亚从销售窗帘开始,然后通过这种方式转变为家具品牌。

说到现在,每个人都应该有一种深刻的感觉,真正的西蒙斯离用户太远了,从来没有给过用户接近它的机会,最熟悉的陌生人名副其实。

最致命的是,在用户眼中,西蒙斯并不是长久以来唯一的床垫。

对西蒙斯来说,淘汰他的不是技术,而是在很大程度上淘汰了自己,因为没有不可替代的东西。

刀哥的结论:

西蒙斯,像随身听、吉普和美通一样,成功地将一个品牌变成了一个卓越品质的产品和行业同义词。

这是许多企业现在力所不及的,但是当一个企业太成功,一个品牌太受欢迎时,它将面临更大的挑战:它很可能成为用户“最熟悉的陌生人”。

例如,西蒙斯没能将其伟大的发明转化为足够强大的市场竞争力,也没能培养出一群忠诚的用户。

但是有一件事值得所有企业学习:

企业就是创造用户。如果没有忠诚的用户,企业和产品的存在有什么意义?

材料来源:

微博@图书评估结束

有多少消费者为了触摸瓷器而欺骗了这些假冒品牌?评价差

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