您当前的位置:龙江门户网站>综合>博加娱乐官方·茶π首换装 农夫山泉能否打好年轻牌

博加娱乐官方·茶π首换装 农夫山泉能否打好年轻牌

时间:2020-01-03 08:48:01

博加娱乐官方·茶π首换装 农夫山泉能否打好年轻牌

博加娱乐官方,茶π首换装 农夫山泉能否打好年轻牌

三年之后,主打年轻化的茶π开始悄然换装。日前,北京商报记者从农夫山泉相关负责人处获悉,农夫山泉已于“圆周率日”将使用三年的茶π包装换掉,推出了新包装。其中,新茶π的插画增加了故事性,希望能够和年轻人形成互动。

业内人士认为,农夫山泉擅长故事营销,从“大自然的搬运工”到故宫瓶,每一次都能形成社会热点。不过,茶π与农夫山泉瓶装水不同,瓶装水有优质水源地背书,而在茶饮领域,包装只是锦上添花,茶π能否以故事营销取得预期效果,讨好年轻人,仍有待市场检验。

茶π换包装

据了解,此次茶π从包装、口味都进行了升级。新包装不同于原包装的抽象化与意象化,瓶装画面加强了叙事性,每一幅画面都讲述了一个故事。以玫瑰荔枝红茶的包装为例,画面中心是一位身着唐代服饰的女子,梳着标志性的发髻,让人联想到杨贵妃,画面右侧是一头大象驮着圆圆的荔枝。

除了包装,茶π的口味也进行了升级,着重加强了茶味感,使用更浓郁的茶叶原料,茶叶的用量增加1.6倍。其中,在柠檬红茶中使用了锡兰红茶,并提升柠檬汁的用量,茶色和茶味更加厚重。

农夫山泉相关负责人向北京商报记者表示,作为农夫山泉产品线中最为时尚的产品,茶π新包装的目的就是在于更好地与新时期年轻消费群体做好沟通。

资料显示,农夫山泉2016年推出茶π,品牌定位于“90后”和“00后”。一经推出,茶π就迅速形成了近10亿元的销售规模,但农夫山泉茶饮在康师傅和统一的夹击下很难有亮点。

北京商报记者走访市场发现,虽然农夫山泉方面表示新茶π已经在各经销渠道铺货,但北京地区的商超内尚未出现新茶π的身影。

主攻5元饮料市场

目前,茶π市场上销售的规格有两种,分别为500ml装和750ml装,每瓶售价分别为4.8元和5.8元。根据农夫山泉的计划,此次新茶π只推出了500ml装,建议零售价为5元,这比此前旧款包装产品的价格提高了0.2元。

对此,农夫山泉相关负责人透露,目前即饮茶市场不同于数年前3元饮料霸占茶饮市场的局面,5元已逐步成为即饮茶的主流消费价位。

“现在茶饮市场竞争激烈,一些还没有形成代表一种文化的品牌商品,在没有上升到那个层次之前,长期没有产品升级是很难留住顾客的,所以换包装也可以看做是对付审美疲劳的。”中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为,“换新包装成本相对较低,又能发挥农夫山泉的优势。”

实际上,成立于1996年的农夫山泉,目前主打的瓶装水在中国瓶装水市场已占到了26.4%的份额。不过,自多品类发展以来,农夫山泉也遇到了发展瓶颈。“瓶装水是农夫山泉的主要收入来源。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,“农夫山泉的饮用水,凭借水源地背书和广告宣传,被消费者认可,已经成为农夫山泉的标志产品,不会对该核心产品进行过多调整。”

然而,作为农夫山泉产品线中最为时尚的产品,茶π一成不变的包装也让人对农夫山泉的品牌老化感到担忧。

茶π三年累计销售仅30亿元,相对于2017年农夫山泉162.5亿元的收入以及33.69亿元净利润而言,茶π的体量并不大。“一年只有10亿元的销售额,并不能保证茶π盈利。换装无疑是为了改变过去年轻人的审美及对时尚的认知,希望尽快在市场获得更多的份额。”徐雄俊坦言。

故事营销的利弊

在营销领域专家看来,此次茶π换装是借鉴了农夫山泉的“瓶子讲故事营销”。此前,农夫山泉包装是上白下红的经典瓶,随着消费升级与消费分级,农夫山泉还发布了“四季插画瓶”的学生矿泉水、透明瓶的婴儿矿泉水、玻璃瓶的高端矿泉水。农夫山泉在瓶装水领域一直引领潮流风。

不过,姚力鸣表示,“从经验看,农夫山泉通过营销手段,换包装肯定会带来短期的关注度,但从长期看,还是看企业产品的性价比。茶π换装这个风过去后,消费者还是会关注到产品本身”。

同时,在“瓶子讲故事营销”上,业内人士普遍担心茶π很难复制瓶装水的成功。“此次茶π希望借文化故事赢得年轻人的认可,但茶π卖得是PET装的快消化即饮茶,这种包装形式对于讲究厚重的茶文化而言,是无法匹配和承载的。”一位营销人士称,尽管农夫山泉方面希望改变包装,体现茶π年轻化的主张,但受制于中国茶文化和康师傅、统一等成熟饮料企业教育形成的消费习惯,可以创新的空间并不大。

除了遭遇行业内的竞争,茶π也受到了现制茶饮店的挑战。数据显示,2018年,中国现制茶饮门店数已超45万家,新中式茶饮市场需求进一步扩张,中国新中式茶饮市场规模超900亿元。

从行业角度看,茶π同样面临下行压力。数据显示,2014-2017年,茶饮料零售量增长开始出现下降,零售额从1200亿元下降到1181亿元。但茶饮料零售价格不断提升,拉动市场整体发展,这也反映了在2014年后,我国茶饮料市场的消费出现结构性转变,茶饮料的消费在由重量向重质进行转型。

“年轻人的想法多变、多元,但对产品品质的要求不变。新装茶π能否实现突破,成为农夫山泉又一个大单品,时间会给出答案。”徐雄俊坦言,“不断创新是企业进步的先决条件,但充满机遇和风险,农夫山泉对茶饮料消费习惯改变难以形成新的思路,这也导致茶π在换包装上成为了一次新的冒险。”

栏目热门
  • 好消息!内蒙古又要发补贴了,这类人可领1800元…

    好消息!内蒙古又要发补贴了,这类人可领1800元…

    ▲网络配图据介绍,结合民族特色、地方产业发展特点,内蒙古同时制定重点产业职业培训需求目录,凡是列入目录中a类职业(工种)的,每人每次基准培训补贴1800元;凡是列入目录中b类职业(工种)的,每人每次基准培训补贴1300元;凡是列入目录中c类职业(工种)的,每人每次基准培训补贴600元。据了解,内蒙古支持各盟市结合当地实际调整、补充政府补贴培训职业(工种)目录,进一步开展就业技能培训和企业职工岗位技

  • 马鹿被铁丝网缠住极度缺水情况紧急,后民警花3小时将其成功解救

    马鹿被铁丝网缠住极度缺水情况紧急,后民警花3小时将其成功解救

    2019年10月28日,在青海都兰县,两只马鹿的鹿角被铁丝网缠住且极度缺水,情况比较紧急,之后民警迅速赶到现场花3小时将马鹿成功解救。为防止对马鹿造成第二次伤害,民警将随身携带的矿泉水喂给马鹿。经过3小时后成功将马鹿解救,当时马鹿可能因为体力原因,驱赶也不走,于是民警再次给马鹿喂水,喝过水后马鹿恢复了体力,就回到了山里。

  • 四川首个省级禁毒教育园地落户省科技馆

    四川首个省级禁毒教育园地落户省科技馆

    封面新闻讯 11月30日,在第31个世界艾滋病日和第18个全国法制宣传日即将到来之际,为了向广大公众尤其是青少年普及毒品知识及危害,保护青少年身心健康,四川省首个省级禁毒教育园地在四川科技馆正式对公众开放。禁毒教育园地位于四川科技馆,是全省第一个以“禁毒”为主题的省级禁毒教育园地,重点面向广大青少年和社会群众,旨在进一步提高全民禁毒意识,增强全民“识毒、防毒、拒毒”能力,全面推动新一轮禁毒人民战争

  • 李斌:处处为患者着想的北京专家

    李斌:处处为患者着想的北京专家

    患者于建平感激之情溢于言表,“李大夫处处为患者着想,他是把患者当家人的好大夫。”去年12月,李斌主动报名参加了对口帮扶工作。为了让患者及时就诊,李斌把原来的上班时间提前了1个小时,一上午他接诊的患者从30个增加到60个。8月17日,李斌组织了由西苑医院、乌兰察布医学会主办,化德县中蒙医院承办的北京-乌兰察布脑卒中诊治和康复论坛。

  • 马蒂奇:很奇怪!上半场表现更好,但下半场我们进了3球

    马蒂奇:很奇怪!上半场表现更好,但下半场我们进了3球

    虎扑12月19日讯 曼联在卡拉宝杯中3-0战胜了科尔切斯特联,赛后马蒂奇接受了采访。马蒂奇说:“正如你所见,这对我们来说是一场艰苦的比赛。我认为上半场我们的表现要好得多,但下半场我们打进了3个进球,这很奇怪。”“上半场我们完全控制住了他们,下半年他们有一两次反击,这很危险,但是我们也可以利用这个空间。”“我很高兴我们晋级了,并希望我们能够再杀进决赛,赢得冠军。”

随机新闻
  • 工商所“跷脚所长”挨处分!为4个字让群众跑了4趟

    工商所“跷脚所长”挨处分!为4个字让群众跑了4趟

    2019年7月26日,任济因违反群众纪律受到党内严重警告处分。花桥工商所所长任济告诉梁某。直到8月18日,梁某拿着原有《授权书》再次来到花桥工商所,另一名工作人员杨某才为其更换了工商营业执照。2019年7月,广安区纪委监委给予任济党内严重警告处分。

  • 强势施压俄罗斯,以逼俄驱赶伊军事力量,俄回绝:难满足以方要求

    强势施压俄罗斯,以逼俄驱赶伊军事力量,俄回绝:难满足以方要求

    以色列击落俄制战机,击落俄罗斯无人机等激怒了俄罗斯。叙利亚阿拉伯通讯社7月31日报道,以色列军方施压近期俄罗斯,要求其施压伊朗,将后者的军事力量驱逐出叙利亚。法新社分析指出,以色列强势施压俄罗斯,要求俄驱赶伊朗军事目标,很显然是对俄罗斯在对待伊朗军事存在问题上的不满。俄罗斯卫星网报道,俄罗斯驻以色列大使阿纳托利·维克托罗夫7月31日说,俄方无法把伊朗军事力量从叙利亚“赶走”。

  • 纽约股市三大股指17日下跌 能源板块领跌

    纽约股市三大股指17日下跌 能源板块领跌

    新华社纽约7月17日电,纽约股市三大股指17日下跌。截至当天收盘,道琼斯工业平均指数比前一交易日下跌115.78点,收于27219.85点,跌幅为0.42%。标准普尔500种股票指数下跌19.62点,收于2984.42点,跌幅为0.65%。纳斯达克综合指数下跌37.59点,收于8185.21点,跌幅为0.46%。板块方面,标普500指数十一大板块二涨九跌。其中,公共服务板块和医疗板块上涨,涨幅分别

  • 澳门大学校长宋永华:最看重培养学生家国情怀

    澳门大学校长宋永华:最看重培养学生家国情怀

    澳门大学校长宋永华在接受广州日报全媒体记者专访时表示,“世界一流大学特别强调培养学生的家国情怀,对自己的国家、民族、人民有感情,知悉国情、热爱祖国,愿意为祖国繁荣发展做出贡献。”国际化是澳门大学最大优势宋永华认为,澳门大学最大的优势是国际化,现在要重点考虑的是如何把国际化这一优势发挥得更好。

  • 袁姗姗:敢于自黑、自信纯真的“马甲线女神”

    袁姗姗:敢于自黑、自信纯真的“马甲线女神”

    今天就让“马甲线女神”袁姗姗来告诉你如何拥有羡煞旁人的“马甲线”和“a4腰”。来自袁姗姗的小马甲没有窍门就是坚持当你习惯了运动之后你会发现减肥并不是运动的最终目的而是找到一种释放自我的方式除了“马甲线女神”她还是穿越剧霸屏年代的古装小花旦《宫锁珠帘》钮钴禄·怜儿《宫锁连城》宋连成……

© Copyright 2018-2019 cordabamba.com 龙江门户网站 Inc. All Rights Reserved.